MARCELO GUASASE MOGRE (PG-ADM_UALP.0013)2026-06-012026-06-012017PG-ADM_UALP.0013http://virtual.uap.edu.bo:4000/handle/123456789/3733El presente trabajo de investigación en la Comunidad Las Piedras a sido por motivoque desdehace más de medio siglo, es conocido por su afinidad productiva dedicada a la producción de hortalizas menores y de hojas verdes, los horticultores del lugar también tienen sus propias prácticas comerciales, aunque un poco rezagadas en comparación a las nuevas tendencias de la comercialización internacional. La comercialización actual de productos hortícolas de los comunarios está basada en prácticas o modelos ya conocidas en la comercialización actual; siendo la modalidad más utilizada con la utilización de intermediarios y muy pocas veces directa al consumidor, tomando en cuenta la cultura de oferta y demanda establecidas desde hace décadas en la región. Los horticultores de la Comunidad Las Piedras han utilizado este tipo de prácticas por años sin que nadie haya realizado ningún estudio y junto a ello una propuesta de comercialización que les ayude a mejorar su plataforma de oferta acorde a las nuevas proformas de ventas que exigen las actuales normativas de calidad a los productos que se expone en el mercado actual. El presente proyecto de investigación establecerá algunos lineamientos organizativos de mercadotecnia con el fin de apoyar sus emprendimientos productivos basados en criterios modernos de comercialización destinado al comercio local y regional.