DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING PARA REPOSICIONAR EL CLUB DEPORTIVO REAL MAPAJO EN LA CIUDAD DE COBIJA

Abstract

El proyecto "Diseño de plan de marketing para reposicionar el Club Deportivo Real Mapajo en la ciudad de Cobija" se desarrolló para responder a la pregunta: ¿Cuáles son las estrategias de marketing adecuadas para el reposicionamiento del club deportivo Real Mapajo en Cobija? El objetivo general fue diseñar un plan de marketing que permita reposicionar al club en dicha ciudad. La metodología empleada fue de enfoque mixto (cualitativo y cuantitativo), con un diseño descriptivo y transversal, aplicando encuestas a una muestra de 382 personas, entrevistas a directivos y observación. Los resultados evidenciaron un alto reconocimiento del club (85%), pero una percepción mayoritariamente regular de su situación actual (54%), identificándose oportunidades clave en redes sociales y la necesidad de mejorar la experiencia del aficionado. Se concluye que la implementación de un plan estructurado basado en las 7P's del marketing, con énfasis en comunicación digital, fortalecimiento de la marca y alianzas estratégicas, es fundamental para incrementar la asistencia a partidos, captar patrocinadores y consolidar el reposicionamiento del club en la ciudad de Cobija.