PROYECTO TELEVISIVO PARA OPTIMIZAR EL PROGRAMA MI PROMO TVU COMO RECURSO ESTRATÉGICO EN LA PROMOCIÓN DE LA OFERTA ACADÉMICA DE LA UNIVERSIDAD AMAZÓNICA DE PANDO

Abstract

El presente proyecto de grado, titulado “Proyecto televisivo para optimizar el programa Mi Promo TVU como recurso estratégico en la promoción de la oferta académica de la Universidad Amazónica de Pando (UAP)”, se desarrolló con el propósito de fortalecer la comunicación institucional universitaria mediante un espacio televisivo juvenil. A partir de un diagnóstico basado en entrevistas, observación y revisión documental, se identificaron debilidades en la planificación, organización y proyección del programa, lo que motivó la formulación de una propuesta estructurada, sostenible y alineada con los objetivos estratégicos de la UAP. El diseño del proyecto se organizó en torno a cuatro componentes fundamentales: planificación, que estableció lineamientos de producción, guiones, escaletas y parrillas de contenidos; producción televisiva, que definió formatos juveniles, cápsulas educativas y recursos técnicos; promoción y difusión, orientada a campañas integrales en televisión y redes sociales con enfoque transmedia; y seguimiento y evaluación, que incorporó indicadores de audiencia, participación estudiantil, recordación del mensaje y posicionamiento institucional. El proyecto se fundamentó en teorías de la comunicación funcionalista, la comunicación estratégica, y se enmarcó en la normativa nacional e internacional sobre derecho a la comunicación, telecomunicaciones y derechos de autor. Sus productos principales incluyeron una propuesta técnica de producción, campañas digitales, cápsulas audiovisuales y un sistema de evaluación semestral. Como aporte desde el perfil profesional del comunicador social de la Universidad Amazónica de Pando, el proyecto buscó trascender lo académico para convertirse en una propuesta de impacto social e institucional, orientada a consolidar la televisión universitaria como un recurso legítimo de vinculación con la juventud y como herramienta para el desarrollo sostenible de la región amazónica.