PLAN DE MARKETING PARA LA LINEA DE BRIGADEIROS Y GALLETAS DE CASTAÑA DE LA COOPERATIVA INTEGRAL AGROEXTRACTIVISTAS CAMPESINOS DE PANDO CO.IN.A.CA.PA. LTDA.

Abstract

El objetivo del presente proyecto, es elaborar un Plan de Marketing para la línea de brigaderos galletas de castaña de la COOPERATIVA INTEGRAL AGROEXTRACTIVISTA CAMPESINOS DE PANDO (CO.IN.A.CA.PA.) LTDA, que permita a la cooperativa tener una participación activa en el mercado. En primera instancia se realizó una Evaluación Interna a la cooperativa para detectar falencias y destacar su actual funcionamiento, manejo de políticas y estructura organizacional, principalmente en las áreas de producción y comercialización, determinando las fortalezas y debilidades que ésta tiene. Mediante esta Evaluación, se pudo determinar la necesidad de implementar un Plan de Marketing con sus respectivos sistemas de control. Después de realizar la evaluación interna, se efectuó la investigación de mercados para detectar las características, atributos y utilidades que el consumidor final considera importante a la hora de comprar los productos de la cooperativa, también ayudo a conocer la demanda potencial de los mismos. En este proyecto, se realiza una Evaluación Externa, donde se determina la posición de la cooperativa frente a la competencia. De igual manera, se pudo determinar las oportunidades y amenazas de ésta, frente a los distintos entornos que enfrenta. También se diseña la matriz FODA con sus respectivas estrategias. En función a los resultados obtenidos se diseño un Plan de Marketing y su respectivo control, que permitirá a la cooperativa posicionarse en el mercado y obtener una rentabilidad aceptable para este tipo de proyecto. Finalmente se desarrolla la proyección financiera del proyecto y se plantea las conclusiones y recomendaciones necesarias con el propósito de mostrar los beneficios que trae la aplicación de dicho proyecto.