MANUAL DE DIFUSIÓN DE ATRACTIVOS TURÍSTICOS DE PASCANA ETSAWA TEJE MEDIANTE HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN DIGITAL EN LA GESTIÓN 2025

Abstract

El presente proyecto de grado, titulado “Manual de difusión de atractivos turísticos de Pascana Etsawa Teje mediante herramientas de comunicación digital en la gestión 2025”, se desarrolló con el propósito de fortalecer la visibilidad y el posicionamiento del eco emprendimiento amazónico Pascana Etsawa Teje a través de una estrategia comunicacional estructurada y sostenible. Tomando en consideración este contexto, el proyecto de grado tiene como objetivo principal la propuesta de un manual para la difusión de atractivos turísticos de Pascana Etsawa Teje mediante herramientas de comunicación virtual, para lo cual se realizó un diagnóstico situacional y comunicacional, lo que permitió el diseño del proyecto que se materializó en un manual de difusión digital que establece lineamientos comunicacionales y estrategias aplicables en medios virtuales para fortalecer la promoción turística, por último, se validó el documento ante el equipo de Pascana Etsawa Teje. Metodológicamente, su tipo de estudio es de naturaleza descriptiva, centrado en un enfoque mixto, que utilizo tres técnicas de recolección de información, dos cualitativas y una cuantitativa: entrevista, observación no participante y encuestas, permitiendo obtener una visión integral de las prácticas y percepciones comunicacionales. Remarcando que la investigación diagnosticó la ausencia de un instrumento técnico que oriente su gestión digital en el ámbito comunicacional, evidenciando baja frecuencia de publicaciones, débil coherencia visual y un uso limitado de plataformas como TikTok e Instagram, pese a que más del 85% del público potencial utiliza redes sociales para decidir sus destinos turísticos. Por último, la propuesta fue validada con el equipo gestor de Pascana Etsawa Teje y actores del sector turístico local, quienes confirmaron su pertinencia, aplicabilidad y coherencia con la identidad amazónica del emprendimiento, consolidándolo como una herramienta estratégica para fortalecer el turismo sostenible y la proyección cultural del norte boliviano.