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ESTRATEGIA DE BRANDING CORPORATIVO PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA ASAMBLEA LEGISLATIVA DE PANDO EN LA RED SOCIAL FACEBOOK
(2025-11-27) PABLO RIVERO SARABIA (TG-ICOM/ACEF.0086)
La presente investigación titulada Estrategia de branding corporativo para el posicionamiento de la Asamblea Legislativa Departamental de Pando en la red social Facebook responde a la pregunta de investigación; ¿De qué manera el branding corporativo puede contribuir al fortalecimiento del posicionamiento institucional de la Asamblea Legislativa Departamental de Pando (ALDP) en la red social Facebook?, tiene como principal objetivo; diseñar una estrategia de branding corporativo orientada a mejorar la identidad visual, la comunicación institucional y el posicionamiento digital de la ALDP en dicha plataforma. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental y de tipo correlacional, aplicando encuestas estructuradas a la ciudadanía del departamento Pando y a los asambleístas departamentales que son en total 21, para diagnosticar la percepción de la imagen institucional, el nivel de interacción y la efectividad comunicacional en Facebook. Los resultados obtenidos evidenciaron una débil coherencia entre la identidad institucional y su proyección digital, así como bajos niveles de participación e interés ciudadano. Sin embargo, se identificó un alto potencial de mejora, ya que la mayoría de los encuestados manifestó disposición a seguir y compartir la página institucional si se optimiza su contenido y diseño visual. En las conclusiones, se determinó que el fortalecimiento del branding corporativo mediante la implementación de una estrategia comunicacional coherente, participativa y visualmente uniforme puede influir significativamente en la percepción ciudadana y en el posicionamiento institucional en la red social Facebook. Por tanto, se propone una estrategia integral de comunicación digital que combine identidad visual, planificación de contenidos e interacción activa, orientada a consolidar la imagen pública de la ALDP y fortalecer su vínculo con la ciudadanía en esta red social.